La semana pasada asistí a la World Travel Market, mi primera visita. Era enorme, casi un asalto a los sentidos. La próxima vez me planificaré a quién ver y adónde ir para que todo resulte menos abrumador.

A pesar de las demandas de mi atención, lo que más me llamó la atención fue el tamaño del espacio que ocupaba la Autoridad Saudí de Turismo. Con 2.180 m2, era el mayor expositor de la WTM de este año.

El stand de la Autoridad Saudí de Turismo fue creado por Multilem, que también diseñó y construyó stands para AlUla, Diriyah, Soudah y Embratur Brasil. En total, unos impresionantes 3.214 m2 de espacio, algo menos de tres piscinas olímpicas. La instalación del Mar Rojo contaba con un libro Assouline del Mar Rojo de cuatro metros de altura y pantallas LED.

Si no conoce Multilem, se fundó en Portugal hace más de 35 años. Tiene centros de producción en Portugal y Angola, y ocho oficinas en Portugal, España, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Estados Unidos, Angola, Brasil y Reino Unido. Han realizado más de 300 proyectos al año en más de 50 países. Respaldada por un equipo de más de 200 profesionales, Multilem ha colaborado con grandes marcas como Visa, Google, Amazon, Apex Brasil y la Autoridad de Turismo Saudí.

Según su sitio web, son «un líder mundial en experiencias de marca, especializado en la creación de activaciones, eventos en vivo, stands de exposición y espacios inmersivos. Multilem está viendo una demanda continua de eventos B2B en Europa, con tendencias crecientes para eventos que incorporan la personalización, elementos impulsados digitalmente, incluida la IA, y la sostenibilidad.»

Mientras admiraba el stand, me ofrecieron café con cardamomo en un vasito de papel y, la verdad, me gustó mucho. Aunque no querría una taza. La exposición inmersiva era impresionante. Estaba llena de colores, motivos y patrones significativos de Oriente Medio. Realmente transmitía el aspecto y la sensación de Oriente Próximo.

Tuve ocasión de charlar con Dorothee Anjos, Directora General de Multilem Middle East. Hablamos de cómo empezó la empresa con un equipo de ocho mujeres, del tiempo que se tardó en construir la exposición (tres días) y de muchas cosas más. Espero contar con Dorothee en el podcast muy pronto. Su agencia de relaciones públicas no tardó en ponerse en contacto con nosotros para ofrecernos algunos detalles sobre la empresa y una cita de Dorothee…

«A medida que evoluciona el sector de los eventos B2B, Multilem se enorgullece de evolucionar con él, adaptándose constantemente para satisfacer las necesidades de nuestros clientes y los intereses del público. De cara a la World Travel Market y más allá, prevemos que el sector experimentará un aumento de los eventos dirigidos digitalmente, que sitúan la sostenibilidad en el centro y que están personalizados para el público, a fin de garantizar su compromiso constante.»

Mi primera visita a la WTM fue una experiencia increíble, pero dos días muy largos. Espero con impaciencia el evento del año que viene y estoy deseando ver qué nos depara Multilem.

Gracias a Katie Wright, que nos ha proporcionado las estadísticas, la información sobre la empresa y la imagen principal.