Na semana passada estive na World Travel Market, a minha primeira visita. Era enorme, quase um assalto aos sentidos. Da próxima vez, vou formular um plano de quem ver e onde ir, talvez torne as coisas um pouco menos avassaladoras.
Apesar dos pedidos de atenção que competiam entre si, o que realmente se destacou foi a dimensão do espaço ocupado pelo Turismo da Arábia Saudita. Com 2.180 m2, foi o maior stand da WTM deste ano.
O stand da Arabia Saudita foi criado pela Multilem, que também concebeu e construiu stands para a AlUla, Diriyah, Soudah e Embratur Brasil. No total, foram impressionantes 3.214 m2 de espaço, um pouco menos de três piscinas olímpicas. A instalação do Mar Vermelho tinha um livro com quatro metros de altura e ecrãs LED.
Se nunca ouviu falar da Multilem, a empresa foi fundada em Portugal há mais de 35 anos. Têm centros de produção em Portugal e Angola, e oito escritórios em Portugal, Espanha, EAU, KSA, EUA, Angola, Brasil e Reino Unido. Realizam mais de 300 projectos anualmente, atingindo mais de 50 locais internacionais. Apoiada por uma equipa talentosa de mais de 200 profissionais, a Multilem tem colaborado com algumas grandes marcas, incluindo Visa, Google, Amazon, Apex-Brasil e Saudi Tourism Authority.
De acordo com o seu site, são “um líder global em experiências de marca, especializado na criação de activações, eventos ao vivo, stands de exposição e espaços imersivos, a Multilem está a assistir a uma procura contínua de eventos B2B na Europa, com tendências crescentes para eventos que incorporam personalização, elementos digitais, incluindo IA, e sustentabilidade”.
Enquanto admirava o stand, ofereceram-me café num pequeno copo de papel e, para ser sincero, gostei muito. Mas não queria uma caneca dele. A exposição imersiva era impressionante. Estava cheia de cores, motivos e padrões significativos do Médio Oriente. Trazia realmente um aspeto e uma sensação do Médio Oriente.
Tive a oportunidade de conversar com Dorothee Anjos, Diretora Geral da Multilem Middle East. Falámos sobre como a empresa começou com uma equipa de oito mulheres, o tempo que demorou a construir a exposição (três dias) e muito mais. Espero ter a Dorothee no podcast muito em breve. A agência de relações públicas da empresa entrou rapidamente em contacto e forneceu alguns detalhes sobre a empresa e uma citação de Dorothee…
“À medida que a indústria de eventos B2B evolui, a Multilem orgulha-se de evoluir com ela, adaptando-se de forma consistente para satisfazer as necessidades dos nossos clientes e os interesses do público. Olhando para a World Travel Market e para o futuro, prevemos que a indústria assista a um aumento de eventos que são liderados digitalmente, que colocam a sustentabilidade no centro e que são personalizados para as audiências, de modo a garantir que estas se mantêm constantemente envolvidas.”
A minha primeira visita à WTM foi uma experiência fantástica, mas foram dois dias longos. Estou ansioso pelo evento do próximo ano e entusiasmado por ver o que a Multilem vai inventar a seguir!
Agradeço a Katie Wright que forneceu as estatísticas, as informações sobre a empresa e a imagem principal acima.
