{"id":8446,"date":"2026-10-13T14:24:33","date_gmt":"2026-10-13T14:24:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.multilem.com\/?p=8446"},"modified":"2026-10-13T15:49:34","modified_gmt":"2026-10-13T15:49:34","slug":"seis-tendencias-que-estao-a-transformar-as-experiencias-de-marca-nos-festivais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.multilem.com\/pt-pt\/seis-tendencias-que-estao-a-transformar-as-experiencias-de-marca-nos-festivais\/","title":{"rendered":"Seis tend\u00eancias que est\u00e3o a transformar as experi\u00eancias de marca nos festivais"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”full_width_content” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” equal_height=”yes” content_placement=”middle” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” bg_color=”#000000″ scene_position=”center” top_padding=”10%” left_padding_desktop=”5%” constrain_group_2=”yes” right_padding_desktop=”5%” text_color=”light” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” enable_gradient=”true” color_overlay=”#000000″ overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][divider line_type=”No Line” custom_height=”0″ custom_height_phone=”10vw”][vc_row_inner column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” left_padding_phone=”5%” constrain_group_6=”yes” right_padding_phone=”5%” text_align=”left” row_position=”default” row_position_tablet=”inherit” row_position_phone=”inherit” overflow=”visible” pointer_events=”all” class=”row_b_about_sub”][vc_column_inner column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” overflow=”visible” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”7\/12″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default” offset=”vc_col-xs-12″][vc_column_text css_animation=”slideInLeft” css=”.vc_custom_1773766189420{margin-bottom: 0px !important;}” text_direction=”default” el_class=”sub_title”]\n
INSIGHT<\/h5>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” overflow=”visible” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/3″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default” offset=”vc_hidden-sm vc_hidden-xs”][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner equal_height=”yes” content_placement=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” text_align=”left” row_position=”default” row_position_tablet=”inherit” row_position_phone=”inherit” overflow=”visible” pointer_events=”all” class=”row_b_about_title”][vc_column_inner column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” overflow=”visible” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”2\/3″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default” offset=”vc_col-xs-12″][divider line_type=”No Line” custom_height=”2vw” custom_height_tablet=”0″ custom_height_phone=”0″][vc_custom_heading text=”Seis tend\u00eancias que est\u00e3o a transformar
\nas experi\u00eancias de marca nos festivais” font_container=”tag:h1|font_size:5vw|text_align:left|color:%23FFFFFF|line_height:5vw” use_theme_fonts=”yes” css=”” el_class=”h_banner”][divider line_type=”No Line” custom_height=”5vw”][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” overflow=”visible” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/3″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default”][image_with_animation image_url=”447″ image_size=”full” max_width=”custom” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”right” border_radius=”none” box_shadow=”none” image_loading=”default” translate_y_phone=”-8vh” el_class=”seta_banner” img_link=”#see_more” max_width_custom=”100px” max_width_custom_tablet=”70px” max_width_custom_phone=”70px”][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”full_width_content” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_padding=”2%” left_padding_desktop=”5%” constrain_group_2=”yes” right_padding_desktop=”5%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” id=”see_more” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][divider line_type=”No Line” custom_height=”0″ custom_height_phone=”10vw”][vc_column_text css=”.vc_custom_1791899255752{margin-bottom: 10px !important;}” text_direction=”default”]13 Outubro 2026[\/vc_column_text][vc_column_text css=”” text_direction=”default”]Summer Festival<\/span> by Multilem <\/strong><\/span>[\/vc_column_text][divider line_type=”No Line” custom_height=”3vh” custom_height_tablet=”1vh” custom_height_phone=”1vh”][vc_row_inner column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” text_align=”left” row_position=”default” row_position_tablet=”inherit” row_position_phone=”inherit” overflow=”visible” pointer_events=”all”][vc_column_inner column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” overflow=”visible” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”5\/6″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” enable_animation=”true” animation=”grow-in” animation_easing=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” gradient_type=”default” delay=”350″][vc_column_text css=”” text_direction=”default”]6 tend\u00eancias que est\u00e3o a moldar o futuro dos festivais.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Os festivais tornaram-se um dos ambientes mais competitivos para as marcas: estruturas maiores, mais tecnologia, mais brindes, mais conte\u00fados e mais oportunidades de intera\u00e7\u00e3o. Mas mais n\u00e3o significa necessariamente maior impacto.<\/strong><\/p>\n

Depois de observar dezenas de ativa\u00e7\u00f5es de marca em dois dos principais festivais de ver\u00e3o em Portugal, uma conclus\u00e3o tornou-se evidente: as experi\u00eancias que as pessoas recordam nem sempre s\u00e3o as maiores, as mais ruidosas ou as tecnologicamente mais avan\u00e7adas. S\u00e3o aquelas que assentam numa ideia clara, numa din\u00e2mica que convida \u00e0 participa\u00e7\u00e3o e numa hist\u00f3ria da qual as pessoas querem fazer parte.<\/p>\n

Para as marcas, o desafio j\u00e1 n\u00e3o passa apenas por captar a aten\u00e7\u00e3o, mas por criar experi\u00eancias que incentivem a participa\u00e7\u00e3o, conquistem relev\u00e2ncia cultural e levem a marca para al\u00e9m do seu espa\u00e7o f\u00edsico.<\/p>\n

Na Multilem, identificamos seis tend\u00eancias fundamentais que est\u00e3o a moldar o futuro das experi\u00eancias de marca nos festivais.<\/p>\n

01. De ativa\u00e7\u00f5es isoladas a universos narrativos irresist\u00edveis<\/strong><\/p>\n

Um conjunto de pontos de contacto n\u00e3o constitui, por si s\u00f3, uma experi\u00eancia.<\/p>\n

Muitas ativa\u00e7\u00f5es em festivais continuam a ser concebidas como uma lista de elementos: um jogo, um momento fotogr\u00e1fico, uma amostra de produto, um pr\u00e9mio ou uma esta\u00e7\u00e3o de personaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Individualmente, cada elemento pode funcionar.<\/p>\n

Mas, em conjunto, n\u00e3o criam necessariamente significado.<\/p>\n

As experi\u00eancias mais marcantes s\u00e3o constru\u00eddas a partir da l\u00f3gica inversa: come\u00e7am com uma ideia narrativa central e transformam cada intera\u00e7\u00e3o num cap\u00edtulo dessa hist\u00f3ria.<\/p>\n

Isto significa passar do design de atividades para o design de narrativas.<\/p>\n

As perguntas deixam de ser:<\/strong>
\nQue jogo devemos criar?
\nQue brinde devemos oferecer?
\nQue tecnologia devemos utilizar?<\/p>\n

E passam a ser:<\/strong>
\nEm que universo v\u00e3o entrar as pessoas?
\nQual \u00e9 o seu papel nessa experi\u00eancia?
\nO que pretende a marca alcan\u00e7ar?
\nQue hist\u00f3ria queremos contar?
\nComo contribui cada intera\u00e7\u00e3o para o desenvolvimento da experi\u00eancia?
\nQue liga\u00e7\u00e3o emocional queremos criar?<\/p>\n

A mudan\u00e7a<\/strong>
\nDeixar de criar momentos isolados. Come\u00e7ar a construir uma narrativa \u00fanica e interligada.<\/p>\n

N\u00c3O CRIES CINCO ATIVA\u00c7\u00d5ES. CRIA UM UNIVERSO COM CINCO CAP\u00cdTULOS.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

02. De espectadores a participantes<\/strong><\/p>\n

As pessoas n\u00e3o v\u00e3o aos festivais para observar marcas. V\u00e3o para viver experi\u00eancias em conjunto.<\/p>\n

Os festivais s\u00e3o, por natureza, ambientes sociais. As pessoas chegam com amigos, reagem em conjunto, desafiam-se, filmam-se e transformam momentos em hist\u00f3rias.<\/p>\n

Por isso, as experi\u00eancias de marca mais eficazes raramente s\u00e3o pensadas apenas para uma pessoa.<\/p>\n

Criam algo em que se pode participar, algo a que se quer assistir e algo sobre o qual vale a pena falar.<\/p>\n

Uma din\u00e2mica simples pode ganhar uma enorme for\u00e7a quando gera competi\u00e7\u00e3o, colabora\u00e7\u00e3o, expectativa ou um momento partilhado.<\/p>\n

Porque, quando a participa\u00e7\u00e3o se torna vis\u00edvel, a experi\u00eancia come\u00e7a a crescer para al\u00e9m de quem est\u00e1 diretamente envolvido.<\/p>\n

Uma pessoa participa.
\nOs amigos assistem.
\nAlgu\u00e9m filma.
\nOutros reagem.
\nMais pessoas querem participar.<\/p>\n

A mudan\u00e7a<\/strong>
\nAs marcas devem deixar de criar experi\u00eancias centradas apenas na intera\u00e7\u00e3o individual e come\u00e7ar a desenhar experi\u00eancias que gerem envolvimento coletivo.<\/p>\n

A oportunidade<\/strong>
\nCriar experi\u00eancias em que a pr\u00f3pria participa\u00e7\u00e3o se transforma em entretenimento.<\/p>\n

O CICLO DA PARTICIPA\u00c7\u00c3O<\/strong>
\nOBSERVAR \u2192 PARTICIPAR \u2192 ATUAR \u2192 REAGIR \u2192 PARTILHAR \u2192 REPETIR<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

03. De brindes a amplificadores de marca<\/strong><\/p>\n

Os melhores brindes n\u00e3o terminam a experi\u00eancia. Prolongam-na.<\/p>\n

O merchandising sempre fez parte dos festivais. Mas nem todos os brindes geram valor.<\/p>\n

A quest\u00e3o j\u00e1 n\u00e3o \u00e9:
\nO que podemos oferecer?<\/p>\n

Mas sim:
\nO que \u00e9 que as pessoas v\u00e3o querer levar, usar ou guardar?<\/p>\n

As melhores recompensas acrescentam valor \u00e0 pr\u00f3pria experi\u00eancia.<\/p>\n

Um bom brinde pode cumprir v\u00e1rias fun\u00e7\u00f5es em simult\u00e2neo:
\n\u2022 Ser \u00fatil.
\n\u2022 Fazer parte do estilo de quem o recebe.
\n\u2022 Circular por todo o recinto.
\n\u2022 Criar visibilidade, estatuto ou sentimento de perten\u00e7a.<\/p>\n

Nesse momento, deixa de ser apenas merchandising e transforma-se num amplificador de marca. E, quando as pessoas o levam consigo pelo festival, torna-se tamb\u00e9m num meio de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A mudan\u00e7a<\/strong>
\nDeixar de pensar nos brindes como pr\u00e9mios. Come\u00e7ar a encar\u00e1-los como elementos que amplificam a experi\u00eancia.<\/p>\n

MARCA O MOMENTO. USA-O. LEVA-O CONTIGO. MANT\u00c9M A MARCA EM MOVIMENTO.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

04. Da capta\u00e7\u00e3o de conte\u00fados a momentos que merecem ser partilhados<\/strong><\/p>\n

N\u00e3o cries espa\u00e7os para produzir conte\u00fados. Cria momentos que as pessoas queiram partilhar.<\/p>\n

A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados j\u00e1 faz parte de praticamente todos os briefings de festivais.
\n\u2022 Cabines fotogr\u00e1ficas.
\n\u2022 V\u00eddeos 360\u00b0.
\n\u2022 Retratos gerados por intelig\u00eancia artificial.
\n\u2022 Espelhos interativos.
\n\u2022 Espa\u00e7os para cria\u00e7\u00e3o de GIFs.<\/p>\n

Estes formatos continuam a ter o seu lugar. Mas, por si s\u00f3, j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o suficientes.<\/p>\n

A pergunta deixa de ser:
\nComo podemos criar conte\u00fados?<\/p>\n

E passa a ser:
\nComo podemos criar algo que as pessoas queiram instintivamente registar?<\/p>\n

Os momentos com maior potencial de partilha nascem de rea\u00e7\u00f5es genu\u00ednas.
\nSurpresa.
\nTransforma\u00e7\u00e3o.
\nDestreza.
\nHumor.
\nTens\u00e3o.
\nEspet\u00e1culo.
\nA mudan\u00e7a<\/p>\n

Deixar de pensar apenas nas ferramentas de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Come\u00e7ar a desenhar momentos que mere\u00e7am ser registados.<\/p>\n

OS MELHORES CONTE\u00daDOS COME\u00c7AM COM UMA REA\u00c7\u00c3O GENU\u00cdNA.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

05. N\u00e3o recolher contactos. Conquistar liga\u00e7\u00f5es.<\/strong><\/p>\n

A gera\u00e7\u00e3o de leads em festivais \u00e9 frequentemente transacional.<\/p>\n

Digitalizar.
\nRegistar.
\nSeguir.
\nSubscrever.
\nGanhar.<\/p>\n

Pode gerar n\u00fameros. Mas n\u00e3o necessariamente rela\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Um contacto obtido em troca de uma recompensa pode cumprir um indicador de desempenho sem criar qualquer valor real a longo prazo.<\/p>\n

As experi\u00eancias mais eficazes fazem algo diferente: conquistam o direito de continuar a conversa.<\/p>\n

Isso significa colocar o valor em primeiro lugar.
\nExperi\u00eancia \u2192 Relev\u00e2ncia \u2192 Valor \u2192 Permiss\u00e3o \u2192 Dados<\/strong><\/p>\n

A pergunta deixa de ser:
\nQuantos leads conseguimos captar?<\/p>\n

E passa a ser:
\nQuantas pessoas quiseram continuar a rela\u00e7\u00e3o com a marca?
\nPorque obter melhores dados n\u00e3o significa pedir mais informa\u00e7\u00e3o. Significa criar mais valor antes de a solicitar.<\/p>\n

A mudan\u00e7a<\/strong>
\nDeixar de tratar a recolha de dados como condi\u00e7\u00e3o de entrada. Come\u00e7ar a conquistar a permiss\u00e3o das pessoas atrav\u00e9s da experi\u00eancia.<\/p>\n

OS DADOS DEVEM SER UMA CONSEQU\u00caNCIA DO ENVOLVIMENTO, N\u00c3O O PRE\u00c7O DA PARTICIPA\u00c7\u00c3O.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

06. A experi\u00eancia come\u00e7a antes de entrar<\/strong><\/p>\n

Uma ideia forte cria o universo. Um percurso bem desenhado d\u00e1-lhe significado.<\/p>\n

A maioria das marcas desenha a experi\u00eancia a partir da entrada no espa\u00e7o.<\/p>\n

Mas, nos festivais, as pessoas podem passar 40 ou 50 minutos numa fila antes de conseguirem entrar.<\/p>\n

Esse tempo de espera tamb\u00e9m faz parte da experi\u00eancia de marca. E, demasiadas vezes, \u00e9 tratado como um momento sem valor.<\/p>\n

Uma fila longa, onde nada acontece, pode anular grande parte da expectativa que a ativa\u00e7\u00e3o procura criar.<\/p>\n

As experi\u00eancias mais marcantes v\u00e3o al\u00e9m do espa\u00e7o f\u00edsico. S\u00e3o pensadas ao longo de todo o percurso do visitante.<\/p>\n

A pr\u00f3pria fila pode gerar valor.<\/p>\n

Criar expectativa.
\nIntroduzir a narrativa.
\nOferecer utilidade.
\nPromover a intera\u00e7\u00e3o.
\nDar \u00e0s pessoas algo a que assistir.
\nRecompensar o tempo de espera.
\nTransformar o p\u00fablico em parte da experi\u00eancia.<\/p>\n

Porque a experi\u00eancia n\u00e3o come\u00e7a \u00e0 entrada. Come\u00e7a no momento em que algu\u00e9m decide: \u00abQuero fazer parte disto.\u00bb<\/p>\n

A mudan\u00e7a<\/strong>
\nDeixar de desenhar apenas o stand. Come\u00e7ar a desenhar a experi\u00eancia na sua totalidade.<\/p>\n

A FILA FAZ PARTE DA EXPERI\u00caNCIA.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Um princ\u00edpio une as seis tend\u00eancias: a clareza supera a complexidade.<\/strong><\/p>\n

A simplicidade n\u00e3o \u00e9 inimiga da criatividade.<\/p>\n

Complexidade n\u00e3o \u00e9 sin\u00f3nimo de impacto. Mais tecnologia n\u00e3o garante maior relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Mais pontos de contacto n\u00e3o garantem uma narrativa mais forte. Mais pr\u00e9mios n\u00e3o garantem uma liga\u00e7\u00e3o mais profunda.<\/p>\n

O que realmente importa \u00e9 a clareza com que todos os elementos funcionam em conjunto.<\/p>\n

As experi\u00eancias mais marcantes s\u00e3o frequentemente constru\u00eddas a partir de alguns princ\u00edpios simples:
\n\u2022 Uma ideia clara.
\n\u2022 Uma din\u00e2mica intuitiva.
\n\u2022 Uma recompensa com significado.
\n\u2022 Uma hist\u00f3ria que as pessoas compreendem de imediato.<\/p>\n

Porque, num ambiente t\u00e3o competitivo como o dos festivais, a clareza faz a diferen\u00e7a.<\/p>\n

O princ\u00edpio<\/strong>
\nN\u00e3o acrescentar mais. Fazer com que cada elemento conte.<\/p>\n

N\u00c3O BASTA SER VISTO. \u00c9 PRECISO SER RECORDADO.<\/strong><\/p>\n

N\u00c3O BASTA ESTAR PRESENTE. \u00c9 PRECISO DAR \u00c0S PESSOAS ALGO DE QUE FAZER PARTE.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Investiga\u00e7\u00e3o e Metodologia<\/h2>\n

Esta an\u00e1lise foi desenvolvida a partir da observa\u00e7\u00e3o de ativa\u00e7\u00f5es de marca no Rock in Rio Lisboa 2026 e no NOS Alive 2026, no \u00e2mbito do trabalho cont\u00ednuo da Multilem de an\u00e1lise de formatos de marketing experiencial, comportamentos e oportunidades emergentes.<\/p>\n

Foram analisados aproximadamente 38 stands e ativa\u00e7\u00f5es de marca, com base em quatro dimens\u00f5es fundamentais:
\nFormatos e Experi\u00eancias \u2014<\/strong> din\u00e2micas de participa\u00e7\u00e3o, percursos dos visitantes, tempo de perman\u00eancia, gest\u00e3o de filas e sistemas de recompensas.
\nConceito e Criatividade \u2014<\/strong> for\u00e7a da ideia central, coer\u00eancia narrativa e rela\u00e7\u00e3o entre conceito e execu\u00e7\u00e3o.
\nDesign e Branding \u2014<\/strong> visibilidade, design espacial, express\u00e3o da marca e capacidade dos ambientes f\u00edsicos para captar e manter a aten\u00e7\u00e3o.
\nTend\u00eancias e Oportunidades \u2014<\/strong> comportamentos recorrentes, padr\u00f5es emergentes e oportunidades para futuras experi\u00eancias em festivais.<\/p>\n

O estudo original definiu explicitamente estas quatro \u00e1reas como base da sua an\u00e1lise.<\/p>\n

A investiga\u00e7\u00e3o combinou observa\u00e7\u00e3o direta com participa\u00e7\u00e3o em experi\u00eancias selecionadas.<\/p>\n

Ao longo dos dois festivais, a investigadora passou aproximadamente 16 horas em filas e ativa\u00e7\u00f5es, recolheu mais de 40 artigos de merchandising, subscreveu 12 newsletters, come\u00e7ou a seguir 8 contas de Instagram e registou mais de 10 fotografias de recorda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Uma das observa\u00e7\u00f5es mais relevantes foi o facto de muitas experi\u00eancias s\u00f3 atingirem o seu verdadeiro potencial quando vividas em conjunto com outras pessoas, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia da participa\u00e7\u00e3o social nos ambientes de festival.<\/p>\n

Este artigo n\u00e3o pretende estabelecer rankings de marcas ou ag\u00eancias. Procura, antes, transformar observa\u00e7\u00f5es recorrentes em princ\u00edpios mais abrangentes que possam ajudar as marcas a criar experi\u00eancias de festival mais relevantes e significativas no futuro.<\/p>\n

Sobre a Autora<\/h2>\n

Ana Coelho<\/strong>
\nSenior 2D Creative<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ana Coelho \u00e9 uma profissional de storytelling visual, com uma capacidade apurada para transformar estrat\u00e9gia em ideias que as pessoas compreendem, sentem e recordam de imediato.<\/p>\n

Com mais de 10 anos de experi\u00eancia em design gr\u00e1fico e comunica\u00e7\u00e3o visual, desenvolve solu\u00e7\u00f5es criativas que refor\u00e7am identidades de marca e d\u00e3o vida a projetos experienciais em diferentes formatos, mercados e pontos de contacto.<\/p>\n

Reconhecida pela aten\u00e7\u00e3o ao detalhe, pelo esp\u00edrito de colabora\u00e7\u00e3o e pela capacidade de simplificar ideias complexas sem perder o seu impacto, Ana desempenha um papel fundamental na transforma\u00e7\u00e3o da vis\u00e3o criativa da Multilem em narrativas visuais fortes, claras e envolventes.<\/p>\n

Investiga\u00e7\u00e3o de campo realizada por Ana Coelho.<\/em><\/strong>
\nAn\u00e1lise, interpreta\u00e7\u00e3o e desenvolvimento do relat\u00f3rio pela equipa de Marketing da Multilem.<\/em><\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” overflow=”visible” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/6″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][divider line_type=”No Line” custom_height=”5vh” custom_height_tablet=”2vh” custom_height_phone=”2vh”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”full_width_content” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”none” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][nectar_global_section id=”5147″][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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