La Inteligencia Artificial (IA) ha dejado de ser una visión futurista para convertirse en una fuerza transformadora de la creatividad. Multilem, atenta a las tendencias del sector, lidera esta revolución, explorando nuevas formas de innovación en el diseño, la narración y las experiencias de marca. Para comprender mejor el impacto de la IA, la empresa preguntó a su equipo cómo está dando forma a estos procesos.
El cambio en el diseño 3D y la narrativa de marca con la IA
La Inteligencia Artificial (IA) está acelerando el proceso creativo, permitiendo a los diseñadores explorar ideas con mayor rapidez y profundidad. En el diseño 3D, por ejemplo, la IA permite experimentar y ajustar conceptos al instante, liberando a los creativos de tareas repetitivas y dejando más tiempo para la innovación. Como dice Eduardo Fonseca, la IA permite dedicar más tiempo a la creatividad, en lugar de perderse en procesos que consumen mucho tiempo. Para Ana Coelho, la IA es un socio creativo que potencia la intuición humana en la creación.
Eduardo Fonseca, diseñador 3D junior de Multilem Portugal, explica: «Hoy podemos dedicar más tiempo a la creatividad y la innovación, en lugar de perdernos en procesos repetitivos y lentos. Con la IA, las tareas que antes eran monótonas ahora pueden resolverse con unos pocos clics.» Ana Coelho, Diseñadora 2D Senior, añade: «La IA es un socio creativo. El futuro del diseño será una colaboración continua entre la intuición humana y la inteligencia artificial.»
La IA redefine las experiencias de marca inmersivas
La IA está redefiniendo las experiencias de marca al permitir la personalización en tiempo real, ofreciendo interacciones emocionales y únicas para cada participante.
Como explica Eduardo Rebelo, diseñador 3D junior de Multilem Portugal: «La IA ya está dando forma al futuro de estas experiencias. Las agencias son cada vez más capaces de crear y mejorar ideas, y la IA es esencial para optimizar el tiempo en un ámbito en el que los proyectos tienen plazos ajustados. Ahora tenemos más tiempo para imaginar y crear».
Para Luísa Castro, Diseñadora 2D Senior, la personalización es la clave: «La IA puede utilizarse para crear experiencias a medida, basadas en las interacciones e intereses de cada visitante. Esta personalización lleva la experiencia a un nivel en el que el visitante se siente realmente único y valorado por la marca.»
La fusión de los mundos físico y digital, o el concepto «phygital», está ganando protagonismo como una tendencia apasionante. Luís Castanheira, diseñador 3D de Multilem Middle East, afirma: «Ahora podemos interactuar en directo con robots o avatares, o generar gráficos de vídeo que reflejen las emociones de las personas. La IA ofrece infinitas soluciones y oportunidades. El futuro es fascinante».
Virginia Fiorini, Directora de Marketing Global, añade: «El futuro de las experiencias inmersivas reside en crear interacciones phygital que amplifiquen la narrativa, profundicen en el compromiso y dejen una huella duradera. En última instancia, lo que realmente importa son las emociones y las conexiones humanas.»
Herramientas de IA que están transformando la creatividad
La IA está cambiando la rutina creativa, con herramientas innovadoras que aceleran los procesos y ofrecen nuevas posibilidades. Algunas de las más impactantes son Midjourney y Adobe Firefly para el diseño, D5 Render para el renderizado, ChatGPT para la redacción publicitaria y Metricool para el análisis de datos. Como subraya Ana Coelho, «la IA no sustituye a la creatividad humana, sino que la amplifica. Nos libera de tareas repetitivas y nos permite centrarnos en lo que realmente importa: la innovación y la exploración.»
La IA como acelerador de la creatividad
En Multilem, la IA se considera un acelerador de la creatividad, que ayuda a optimizar los flujos de trabajo y a explorar nuevas ideas. Lo que realmente diferencia a las experiencias más impactantes no es sólo la tecnología, sino la forma en que amplifica la conexión humana. El futuro de la creatividad será colaborativo, y la IA ampliará las posibilidades de la creatividad humana de formas sin precedentes.
