Damos início a 2025 com uma conquista histórica para a Multilem e para o nosso estimado cliente, a Autoridade Saudita de Turismo (STA). O Festival de Turismo da Arábia Saudita no Templo do Céu em Pequim – Festival Lai Ba Saudi Travel – o nosso primeiro evento B2C na China, destacou-se como referência global no marketing cultural e turístico, arrecadando dois prestigiados prémios:
• Prémio de Melhor Caso de Marketing Transfronteiriço (2023-2024) da Advertising Billboard
• Prémio Anual de Promoção de Turismo no Estrangeiro da Jiemian News
Estes reconhecimentos reforçam o compromisso da Multilem em oferecer experiências de marca inovadoras e impactantes que cativam públicos e unem culturas.
O Papel da Multilem no Sucesso do Festival
O Festival Lai Ba Saudi Travel representou uma série de marcos históricos — não só como o primeiro evento B2C da Multilem na China, mas também como o primeiro evento a obter acesso ao icónico Jardim Tiantan (Templo do Céu) em Pequim.
Em apenas 72 horas, mais de 300 colaboradores da Multilem construíram 7.000 metros quadrados de ativações de marca e experiências imersivas para o festival de oito dias, que recebeu mais de 500.000 visitantes. Este ambicioso projeto foi um testemunho da nossa capacidade de executar eventos em grande escala com precisão, criatividade e agilidade.
O festival ofereceu aos participantes uma jornada multi-sensorial pela cultura saudita, incluindo:
• Espetáculos ao vivo, incluindo a dança tradicional Ardah e da peça de teatro Legend of Lanterns.
• Ativações culturais interativas, como demonstrações de tecelagem Sadu e degustação de café árabe tradicional e tâmaras.
• Experiências imersivas que destacaram a beleza de Diriyah, AlUla e Jeddah através de exibições dinâmicas.
Os resultados são impressionantes:
• 1,2 mil milhões de impressões mediáticas, ampliando a visibilidade global da Arábia Saudita.
• 86.000+ contactos gerados para futuras oportunidades no sector do turismo.
• 5.400 pacotes de viagem vendidos, reforçando as relações comerciais com 14 parceiros estratégicos.
Desde a criação de narrativas imersivas à gestão logística de um evento tão complexos, a Multilem demonstrou porque é o parceiro de confiança da STA na entrega de ativações culturais de excelência mundial.
Um Legado de Parcerias e Inovação
A nossa parceria com a STA, estabelecida em 2019, tem sido essencial para elevar a marca de turismo da Arábia Saudita. Juntos, levámos a cultura saudita a audiências de cinco continentes, consolidando a sua presença em mercados internacionais estratégicos através de ativações de grande impacto. O Festival Lai Ba Saudi Travel é um exemplo brilhante do que podemos alcançar juntos: criar eventos que conectam culturas, inspiram audiências e geram resultados concretos.
Um Marco Cultural
O Festival de Turismo da Arábia Saudita no Templo do Céu, em Pequim, foi uma celebração da harmonia e intercâmbio cultural. Entre os destaques do evento, encontrámos:
• Exposições Culturais: Mostras de artesanato tradicional, como joalharia em prata, cerâmica e tecelagem Sadu, que trouxeram a herança saudita à vida.
• Experiências Interativas: Visitantes exploraram marcos sauditas, aprenderam sobre planeamento de viagens e captaram memórias com cenários deslumbrantes do Templo do Céu.
• Alcance Global: Mais de 55 meios de comunicação cobriram o evento, contribuindo para a sua influência global e presença digital massiva.
Perspetivas para o Futuro
Este marco extraordinário inspira-nos a continuar a construir pontes e a criar experiências transformadoras de marca. Na Multilem, a nossa missão permanece clara: redefinir o que é possível em ativações culturais e de marca, criando conexões que transcendem fronteiras e ressoam entre culturas.
Aqui está a 2025, repleta de inovação, colaboração e conquistas ainda maiores!
